Häufig gestellte Fragen
Was ist Authentic Branding?
Authentic Branding (im Deutschen: Authentische Markenführung) bedeutet, dass Marken sich nicht künstlich inszenieren, sondern konsequent zeigen, wer sie wirklich sind. Innere Ehrlichkeit trifft auf kommunikative Klarheit. Beides in Kombination führt zu mehr Glaubwürdigkeit und mehr Vertrauen.
Wer profitiert von authentischer Markenführung—und warum?
Authentic Branding ist für alle Unternehmen sinnvoll, die ihre Markenführung und Kommunikation zukunftsfähig machen wollen—ganz gleich, ob Startup, KMU oder Konzern. Menschen sind in den vergangenen Jahrzehnten deutlich skeptischer geworden. Ihr Vertrauen und ihr Commitment gibt es nicht geschenkt. Wenn Corporate oder Employer Brands die Gunst ihrer Relevanzgruppen weiter gewinnen wollen, müssen sie sich auf deren Bedürfnis nach Sicherheit durch Transparenz einstellen. Mehr dazu auch hier.
Ist Authentizität nicht nur ein gerade angesagtes Stilmittel auf Social Media?
Es stimmt, dass wir es beim Scrollen schon länger beobachten können: User:innen wollen Echtheit, Nahbarkeit, mehr Realität. Die Tage der perfekten, aber eben langweiligen Hochglanz-Feeds sind gezählt. Auf Social beschränkt ist dieser Trend nicht. Ich sehe das Phänomen eher als Seismograph für die gesamtgesellschaftliche Entwicklung. Gerade in einer Welt, die immer komplexer wird, ist die Sehnsucht nach Authentizität—im Sinne von Orientierung—nicht vorübergehend, sondern fundamental. Und das Aufkommen von KI verstärkt dies nur zusätzlich.
Wir wollen als Marke authentisch sein. Müssen wir jetzt nur noch User-Generated Content posten?
Klares Nein. Wie hochwertig Authentizität aussehen kann, zeigen Unternehmen wie Apple oder Patagonia. Markenauthentizität entsteht und lebt in erster Instanz über Haltung und Identität. Natürlich prägen auch Bildwelten und Design das Prädikat Echt wesentlich, allerdings kann dies vielfältig aussehen. Es geht bei Authentic Branding nie um ein bestimmtes Bild, das im Außen vom Unternehmen gezeichnet werden soll. Es geht immer einzig und allein um die Kohärenz zwischen Innen und Außen.
100% authentisch. Geht das überhaupt?
Eine Marke muss keineswegs alles offenlegen, was bei ihr im Unternehmen passiert, um authentisch zu sein. Denn nicht alles davon ist für alle relevant. Die Pädagogin Ruth Cohn unterschied bereits 1979 zwischen maximaler und optimaler Authentizität. Maximale Authentizität ist und bleibt unnötig bis utopisch—optimale Authentizität schafft die Balance zwischen dem, was gesagt wird, und dem, was getan wird. Und darum geht es. Kein X für ein U. Punkt.
Lassen sich Markenauthentizität und Künstliche Intelligenz vereinbaren?
KI kann (und wird in Zukunft mehr und mehr) Prozesse beschleunigen, Inhalte skalieren, operative Arbeit erleichtern. Entscheidend ist, wofür und wie sie eingesetzt wird. Authentische Marken nutzen KI nicht, um Haltung zu ersetzen—sondern, um sie konsequenter umzusetzen. KI als Werkzeug, nicht als Absender: Die Verantwortung für Identität, Werte, Core Story bleibt beim Menschen. Mehr dazu, wenn Sie wünschen, hier.
Bieten Sie auch Design an?
Design Direction aus strategischer (Authentic Branding-)Perspektive: ja. Für die Entwicklung von Design-Systemen und jegliche visuelle Umsetzung verbinde ich uns bei Bedarf gern mit ausgesuchten Expert:innen aus meinem Netzwerk.
Welche Vorteile bietet studio really gegenüber Agenturen / großen Consulting-Unternehmen?
Welches Setting für moderne Markenarbeit das richtige ist, ist eine individuelle Entscheidung. Vier Aspekte, die gegebenenfalls für Sie und Ihr Team von Vorteil sein können:
• Ich funktioniere ohne Overhead. Projektmanagement ist bei all meinen Lösungen inklusive.
• Als Selbstständige ohne Angestellte arbeite ich mit all meinen Kund:innen höchstpersönlich.
• Ich biete von Beratung und Strategie über Idee und Konzeption bis hin zu Copy und Content eine umfangreiche Palette an kommunikativen Dienstleistungen. Design und auch Development können bei Bedarf (eingespielt) extern addiert werden.
• Angebote erhalten Sie, eine solide Informationslage vorausgesetzt, innerhalb von 24 Stunden ab Anfrage.
Woher kommt der Name studio really?
Warum really, liegt vermutlich auf der Hand. Doch warum studio? Auch als Einzelunternehmerin sehe ich mich nie als Einzeldenkerin. Ein Grundprinzip meiner Arbeit liegt in der gemeinsamen Sache mit meinen Kund:innen. Nur wenn ich—für eine gewisse Zeit—Teil Ihres Inner Circles werde, kann ich ergründen, was Sie als Brand im Kern wirklich ausmacht. studio steht für exakt diese co-llaborative Freisetzungsarbeit.